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Data annotation, quelques petites explications

Vous avez déjà dû entendre parler de la data annotation, mais sauriez-vous expliquer ce que c’est ?
I4NET s’en charge pour vous !
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IA et Data Annotation

La Data Annotation est le processus d’étiquetage des données disponibles dans divers formats comme le texte, la vidéo ou les images. On entend par étiquetage le fait de classer, catégoriser, organiser, ordonner ces données.

Il existe 2 types d’annotation des données : manuelle et automatique.

L’annotation manuelle est une tâche qui exige une concentration extrême et du personnel qualifié. Elle rend le processus à la fois long et coûteux. C’est pourquoi, il existe l’étiquetage automatique des données par une IA. Une fois la tâche d’annotation spécifiée, un modèle d’apprentissage automatique formé peut être appliqué à un ensemble de données non étiquetées. L’IA sera alors en mesure de prédire les étiquettes appropriées pour l’ensemble de données nouvelles et non vues. C’est ce qu’on appelle le machine learning.

Toutefois, si le modèle ne parvient pas à étiqueter correctement, les humains peuvent intervenir, examiner et corriger les données mal étiquetées. Les données corrigées et révisées peuvent alors être utilisées pour entraîner à nouveau le modèle d’étiquetage.

Chez I4NET, nous pensons que l’IA et l’humain sont complémentaires.

Human in the Loop – l’importance de l'humain dans les projets IA

L’élément le plus critique de tout projet d’IA est celui qui est rarement pris en compte : les humains.

L’IA aura toujours besoin des humains car elle imite l’intelligence humaine. La part d’annotation manuelle ne sera jamais nulle, les modèles sont en constante amélioration.

L’efficacité de l’IA dépend des humains, qui sont chargés d’extraire de grandes quantités de données et d’entraîner les algorithmes de l’IA à effectuer les tâches prévues. De plus en plus d’entreprises se tournent vers l’IA et le machine learning pour mettre à jour leurs expérience client et leurs opérations de back-office. C’est pourquoi l’implication humaine dans la capture des données et la maintenance des systèmes au fil du temps est extrêmement importante.


Exemples :

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Le marketing d’influence pour le B2B ou le B2C ?

Avec le développement des réseaux sociaux, la croissance des influenceurs a fait naître le marketing d’influence. Dans cet article, nous allons donc évoquer cette stratégie sous l’angle du B2B (activité commerciale entre entreprises) et du B2C (activité commerciale entre entreprise et consommateur).

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Le marketing d’influence, c’est « stonks » ?

Tout d’abord il faut savoir que le marketing d’influence est aujourd’hui utilisé par 93% des responsables marketing. En effet 9 marketeurs sur 10 trouvent le marketing d’influence efficace. Cette Industrie représente fin 2022 près de 15 Mrd de dollars contre 12 Mrd en 2021. En plus d’être en constante croissance, ce secteur possède un ROI plus qu’intéressant avec en moyenne 18$ de recette pour 1$ investit, soit 11 fois plus que la pub traditionnelle. Les influenceurs ont un réel impact sur la consommation, en effet 8 consommateurs sur 10 ont fait un achat suite à la recommandation d’un influenceur. Voici quelques statistiques montrant que les réseaux sociaux sont bel et bien un eldorado de la communication :
  • Instagram : 80% des gens l’utilisent pour chercher des produits ou services,
  • YouTube : 90% des internautes disent découvrir des nouvelles marques et produits grâce à YouTube,,
  • TikTok : taux d’engagement moyen par publication de 29%.

Le marketing d’influence en B2C, c’est oui !

Il faut savoir qu’en B2C, les achats sont principalement basés sur l’émotion du consommateur. Avec le temps, les réseaux sociaux ont développé des algorithmes de ciblage très compétents et efficaces. L’ efficacité des algorithmes assure un certain rendement pour une campagne basée sur les influenceurs et les réseaux sociaux. Avec le B2C, on peut avoir un bon ROI rapidement si l’on investit sur les bons influenceurs au bon moment. Voici les 3 réseaux les plus efficaces pour le B2C actuellement, d’après Hootsuite : Instagram, Facebook et YouTube. TikTok se trouve à la 6ème position de ce classement pour l’instant, probablement dû à la jeunesse du réseau.

Les influenceurs B2C ont un profil plus ou moins représentatif de leur communauté. Leurs contenus phares sont les photos, live ou encore vidéos postées à des intervalles réguliers. Selon un sondage effectué sur des marketeurs de différentes entreprises, ce sont les influenceurs et les célébrités qui sont priorisés pour des campagnes de B2C. Pour 71% d’entre eux, les micros-influenceurs qui ciblent une communauté bien précise sont les plus intéressant. Gardons en tête 2 statistiques intéressantes : 61% des internautes interagissent avec 1 influenceur au moins 1 fois par jour et la consultation d’avis sur les réseaux a augmenté en moyenne de 45% depuis 2020.


Et pour le B2B ?

Au contraire du B2C, les achats en B2B sont beaucoup plus basés sur la rationalité et l’utilité que l’émotionnel. Dans le B2B, le statut de véritable expert est primordial pour espérer vendre. Les 3 réseaux les plus efficaces pour le B2B sont LinkedIn, Facebook et Twitter. Un profil type d’influenceur B2B est un peu différent du B2C : 25-45 ans avec une expertise niche sur un sujet avec une communauté de 1k et 10K en moyenne. Pour des campagnes de B2B, les journalistes reconnus et blogueurs sont priorisés par les marketeurs.

On observe que 61% des décideurs en B2B commencent leur réflexion pour un achat sur internet et sur un moteur de recherche. De plus, un décideur a plus confiance en un expert du domaine qu’une entreprise, car il sait que cette dernière va mettre en place des stratégies de marketing digital pour l’attirer. On peut conclure que pour une entreprise un influenceur apporte :

  • jusqu’à 51% de sa visibilité,
  • jusqu’à 70% de son l’engagement,
  • jusqu’à 51% du gain de confiance du client pour l’entreprise et ses services.

On observe que globalement, le marketing d’influence est tout aussi pertinent en B2C qu’en B2B…

Cependant, il en convient d’adapter sa stratégie en fonction de la cible que l’on veut toucher. Le marketing d’influence n’est donc pas une recette magique pour le succès. Il faut savoir cibler et moduler ses investissements sur les différents types d’influenceurs et de réseaux en fonction de si l’on fait du B2B ou du B2C. On peut donc s’avancer sans trop de risques en disant que le marketing d’influence deviendra un axe majeur dans un plan de stratégie marketing, encore plus qu’il ne l’est déjà aujourd’hui.

Associations

Associations : nos conseils pour gagner en visibilité sur Facebook

Facebook continue tout de même de dominer la sphère des réseaux sociaux avec 2,85 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Associations

Créer une page Association et non un profil

Etant visible par tous, même sans compte Facebook, la création de votre page Facebook pour votre association constitue déjà un premier vecteur de communication externe, qui peut être facilement trouvable via un moteur de recherche. La création de la page se fera à partir d’un profil “utilisateur” qui deviendra “administrateur” de la page de l’association. Il est ensuite possible de recruter d’autres administrateurs, des éditeurs et même une équipe de modérateurs. L’ensemble de ces acteurs sont également des animateurs de la page puisqu’ils pourront interagir avec votre communauté.

Il est possible d’ajouter une fonctionnalité de groupe, un seul voire plusieurs groupes privés. L’objectif est de pouvoir rassembler des personnes dans le but de favoriser les échanges par exemple.

Il est important de rappeler que l’algorithme de Facebook a évolué depuis ces dernières années, ainsi il faut savoir que l’efficacité de votre communication associative a changé sur le réseau social. En effet, les publications issues des pages ont été écartées pour mettre plus en valeur les publications issues des profils. Afin de contrer cette dynamique, le moyen le plus simple restait la sponsorisation des publications des pages afin d’être sûrs que leurs communications étaient bien diffusées. Toutefois, nous vous conseillons de ne pas publier vos informations depuis un profil mais depuis votre page Association. Premièrement parce que les profils sont réservés aux personnes (Facebook traque sans relâche les faux profils) mais également parce que si la personne qui gère les publications depuis son profil quitte l’association, il ne reste plus rien.

La personnalisation de la page

Commençons par le commencement. Il est important lors de la création de votre page associative de réfléchir à un nom d’utilisateur, celui-ci permettra aux utilisateurs de vous “trouver” via le moteur de recherche de Facebook. Par exemple, l’association Les Petites Victoires du quotidien utilise le nom d’utilisateur @ lespetitesvic.association ce qui lui permet un meilleur référencement dans les résultats de recherche.

Le visuel est également important, les utilisateurs doivent pouvoir comprendre d’un simple coup d’œil ce que fait l’association. La photo de bannière et celle de couverture sont les premiers éléments que vos futur(e)s abonné(e)s verront, alors donnez-leur envie ! Par exemple, une photo de vos membres en pleine action !

Afin de rendre votre page plus dynamique, il faut bien penser à renseigner toutes les informations concernant votre association et de les mettre à jour. Afin que l’information ne soit pas noyée par l’ensemble de vos futures publications, vous pouvez mettre en avant certains onglets lorsque ces derniers apparaissent comme pertinents pour votre activité associative. Par exemple, vous pouvez propulser l’onglet “Evènement” ou encore l’onglet “Groupes”.

Les publications

Afin de rendre les publications de votre page associative plus impactante, nous conseillons de bien réfléchir au choix de votre ligne éditoriale, de la fréquence de publication et également des sujets que vous allez aborder. Au début, on a tendance à publier sur beaucoup de sujets disparates et certains posts de vos bénévoles ne rentreront même pas dans le champ d’action de votre association. C’est la raison pour laquelle une ligne éditoriale claire doit être pensée en amont et l’ensemble des acteurs de la page associative doivent s’y tenir afin d’harmoniser et de réuniformiser vos prises de parole vers votre communauté. (A qui s’adresse-t-on, quel message communiquez-vous, quel ton est employé, quelles publications sont plus performantes…)

Il est important de veiller à une cohérence dans la présentation de vos publications. Utilisez des émoticônes, thématisez avec des accolades exemple [AG], [Bénévoles], [Actu]. Rédigez des textes plutôt courts maximum 150 caractères et n’hésitez pas à tagguer des bénévoles, des personnes. Vous pouvez également ajouter une position géographique à vos post ce qui permettra d’indiquer les lieux où se déroulent vos missions par exemple.

 

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5 outils indispensables pour votre création de contenu

Vous êtes sans cesse à la recherche d’outils (gratuits) pour votre création de contenu ? Ne vous inquiétez pas, nous aussi ! On vous partage aujourd’hui 5 outils qui nous sont indispensables à la création de contenus à partager sur nos réseaux sociaux.

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Canva

Outil connu et reconnu, Canva est sans doute l’un des meilleurs outils en ligne pour la création de contenu sur tout type de support. Avec sa banque d’images, illustrations, photos et polices entre autres, Canva nous permet de créer nos images, nos diaporamas mais aussi nos vidéos depuis peu

Ne comptez pas sur un montage vidéo complexe, mais c’est largement assez pour créer un GIF ou une vidéo courte comme celle-ci :

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Colors

Outil connu et reconnu, Canva est sans doute l’un des meilleurs outils en ligne pour la création de contenu sur tout type de support. Avec sa banque d’images, illustrations, photos et polices entre autres, Canva nous permet de créer nos images, nos diaporamas mais aussi nos vidéos depuis peu

Ne comptez pas sur un montage vidéo complexe, mais c’est largement assez pour créer un GIF ou une vidéo courte comme celle-ci :

Unsplash

Besoin d’une image libre de droit ? Rendez-vous sur Unsplash. Cette banque d’images collaborative repose sur des centaines de milliers d’artistes et photographes qui nous proposent leurs créations en différentes tailles et résolutions. Le site regroupe plus de 5 millions d’images en haute définition en allant de portraits d’inconnus à un background texturé. Vous y trouverez forcément votre bonheur !

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Previewed

Je ne sais pas vous, mais personnellement je suis toujours à la recherche de mockups gratuits avec un bon rendu sans y passer des heures pour obtenir quelque chose de réaliste. Et bien j’ai trouvé mon bonheur : Previewed !

Alors attention, il n’y a que des mockups avec des téléphones, ordinateurs ou tablettes.

Photopea

Photopea est sans doute l’outil le moins connu des 5. Il n’en est pas moins super pratique ! C’est simple, si vous ne voulez pas investir dans Photoshop, c’est un très bon compromis. C’est un outil très simple et complet qui vous permettra non seulement de faire de la retouche et du montage photo, mais aussi d’exporter vos fichiers sous différents formats et d’adapter leur taille et leur poids selon vos besoins.

On s’en sert surtout pour rendre nos images SEO friendly en ne dépassant pas les 200ko sans perdre de qualité sur nos images exportées.

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Cependant, il en convient d’adapter sa stratégie en fonction de la cible que l’on veut toucher. Le marketing d’influence n’est donc pas une recette magique pour le succès. Il faut savoir cibler et moduler ses investissements sur les différents types d’influenceurs et de réseaux en fonction de si l’on fait du B2B ou du B2C. On peut donc s’avancer sans trop de risques en disant que le marketing d’influence deviendra un axe majeur dans un plan de stratégie marketing, encore plus qu’il ne l’est déjà aujourd’hui.